国内家电商场趋于饱满的大布景下，各大家电品牌不断经过高端化、智能化、全球化等办法寻求商场的增加空间，家电产品从大众化需求向质量需求功败垂成，高端家电商场也成为了消费晋级的重要方向。近些年，世界知名品牌和本乡优势品牌纷繁加大在高端家电商场的投入，抢夺商场份额。
少有人知道，有一个德国高端家电品牌，已静静在华霸占了近3成的豪宅商场。揭露的材料显现：德国美诺（Miele） 于1899年创建，有着上百年的开展前史，是全球有名的高端家电品牌。企业致力于为客户供给高质量产品，在产品的耐用性、能量功率、规划和服务方面引领业界规范。该品牌具有久远的战略思维和规划、不断传承开展的价值观和方针。
美诺的创始人有两位，分别是Miele和Zinkann，公司前身是制作奶油分离器的工厂。先后打造了奶油搅拌器、电动洗衣机，他们对其产质量量信心十足，为产品供给10年质保。二十世纪的20年代，开宣布第一台用煤和燃气驱动的洗衣机。 这些洗衣机容量巨大，是酒店、餐厅的抱负之选，一起还有一款大型甩干机与之配套。
30年代，美诺推出了首款真空吸尘器，还为自行车产品配备电机，尽可能满意那群消费的人的需求。40年代，出产德国食品行业急需的烤炉和灶具。50年代，考虑到地毯的日益盛行，美诺推出了最新真空吸尘器。 除了赋有现代感的塑料外壳，该吸尘器还配备有三个一组的吸头，适用于清洁各类地板。60年代，打造了新款的洗碗机，选用规范厨房标准，可进行台下装置。70年代，出品了新一代厨房电器，全速出产橱柜产品。80年代，主打洗衣机和高端洗碗机，以“尖端洗碗机”为标语，在商场中推出了首款带有刀叉盘的洗碗机。
90年代，现代厨房家电产品进入了快车道。 美诺电磁炉以闪电般的速度直接在平底锅中生成热量，缩短了烹饪时刻并完成了最优控制。还参加制作定制的厨房产品，在完成用户希望方面迈进了一大步，其新式自动洗衣机环绕的盛行词是“更新”。
进入二十一世纪，美诺新一代洗刷脱水机和滚筒式干衣机选用闻名的防护规划，荣获了各类规划奖项。推出轻型可移动的、配有便当功用的、操作功用强大的吸尘器。还有衣物护理系列新产品，配套高端家用电器，施行一套全面归纳的衣物护理办法。为了投合精英人士的喜爱，美诺打造了首款全自动操作台式咖啡机。
秉承德国工艺的精深传统，不停地改善改造规划，重视细节与精美，令每款产品都具有十分超卓的工艺水平。这种高端工艺使得美诺产品在商场上别出心裁，成为质量的代名词。据悉，苹果创始人乔布斯、宿世界首富比尔盖茨、足球明星贝克汉姆等名人富豪都是该品牌的忠诚用户。
在我国商场，美诺精准定位到高端住所，首要配套高端商务楼盘和住所项目。在豪宅商场的市占率超越三成，精装住所高标配套位居前列。据调研组织发布的多个方面数据显现，上一年美诺总营收到达54.3亿欧元（折合人民币约427亿元），收入六成以上来自欧洲商场，品牌在华仍算“小众”，真实了解而且自动选购的顾客不多。
业内人士表明：高端路途是国产家电工业走向高水平质量的开展路途的必由之径，其实我国品牌也有像方太、海尔旗下的卡萨帝从始至终坚持走高端路途。高端品牌对品牌形象和名誉的要求更高。品牌建造是我国家电品牌高端化的要害，一流的品牌形象和口碑将为公司可以带来更多的商场占有率和忠诚顾客。
